Ev / SEKTÖRDEN (Sayfa 22)

SEKTÖRDEN

SEKTÖRDEN

Finans Sektöründe Her İki Kadından Biri Cinsiyet Ayrımcılığına Uğruyor

TransferGo’nun finans sektöründe cinsiyet eşitliğine odaklanan araştırması, sektör açısından oldukça düşündürücü bulguları ortaya koydu. Sektörde, her iki kadından biri ayrımcılığa maruz kaldığını söylerken, ayrımcılığın en çok terfi konusunda yapıldığı sonucu ortaya çıktı. “Finans Sektörü Cinsiyet Eşitliği Araştırması”nın sonuçlarını açıkladı. Aralık ayında start verilen araştırmaya finans (banka ve iştirakleri), fintech, ödeme …

Devamını oku

Vorwerk’in İletişim Ajansı Belli Oldu

Vorwerk

Alman mutfak markası Vorwerk’in çok fonksiyonlu dijital mutfak aleti markası Thermomix®’in iletişim çalışmaları GoodWorks İletişim Danışmanlığı tarafından gerçekleştirilecek. GoodWorks, sağlıklı ve lezzetli yemekler hazırlarken zaman ve enerji tasarrufu sağlayan, 12 mutfak aletinin yaptığı işi aynı anda yaparak gıdaların besin değerlerini kaybetmeden pişiren mutfağın uzmanı Thermomix®’e stratejik iletişim danışmanlığı, pazarlama iletişimi, …

Devamını oku

Santa Farma İletişim Ajansını Seçti

santa-farma-iletisim-ajansini-secti

Santa Farma iletişim çalışmalarını C-Line İletişim’e emanet etti. İlaç firması Santa Farma, 10 ayrı terapötik kategoride ve bu kategorilerin altında 50 ayrı pazarda toplam 73 ürünle faaliyet gösteriyor. 75 yıllık köklü ve güçlü bir ilaç firması olan Santa Farma, iletişim alanındaki tüm faaliyetlerini C-Line İletişim Danışmanlığı ile yürütmeye karar verdi. …

Devamını oku

H2O United’a Yeni Marka

h2o-uniteda-yeni-marka

Yeni nesil reklam ajansı H2O United, yeni bir işbirliği yaptı. Eren Holding markası olan SuperStep’i bünyesine katan ajans, markanın hem sosyal medya süreçlerini hem de TikTok hesabını yönetecek. Dijital mecralardaki uzmanlıklarını kreatif çözümlerle birleştirerek müşterilerinin ihtiyaçlarına uygun hizmetler sunan yeni nesil reklam ajansı H2O United, bünyesine yeni bir marka daha …

Devamını oku

Yelken Kalıp, İTO Kilit’i Satın Aldı

Yelken Kalıp A.Ş, Türk kilit pazarının önde gelen markalarından İTO Kilit’i bünyesine kattı. elken Kalıp; İTO Kilit ile sektördeki derinliğini artırarak, Türk kilit pazarında 2022 yılına kadar ilk 3 firma arasında yer almayı hedefliyor. Konuyla ilgili açıklama yapan Yelken Kalıp A.Ş. İcra Kurulu Üyesi Nuray Ergül Bulutlar, İTO Kilit’in marka …

Devamını oku

Nöropazarlama Projesi ‘ne Uluslararası Ödül!

Nöropazarlama

70 ülkeden 12.000’i aşkın projenin yarıştığı ve dünyanın en prestijli iş dünyası ödüllerinden birisi olarak kabul edilen Stevie® Awards’da, Nöropazarlama Danışmanı Seda Genç tarafından yürütülen, Dell Technologies ve Tech Data ortak nöropazarlama araştırması olan “BrainIT”, 2020 Middle East Stevie® Awards’ın Innovation in Science [Bilimde İnovasyon] kategorisinde Altın Stevie® ödülünü kazandı. …

Devamını oku

Müşteriyi ‘Altı Kol’ Tutuyor

Teknolojiyi müşteri odaklı kullanmak Rapora göre başarıya ulaşan firmalar ön ve arka ofisteki operasyonlarını dijitale taşıyabilenlerden oluşuyor. Burada da dört farklı prensip etkin oluyor: hızlı teslimat sistemleri, çift yönlü tedarik zincirleri, genişletilmiş tedarikçi ekosistemi ve büyük veri analitiği… KPMG Türkiye Tüketici Ürünleri ve Perakende Sektör Lideri Emrah Akın, “Zaman, gittikçe artarak rekabet üstünlüğü yaratan bir etmen haline geldi. Global bir giyim perakende devi, tedarik zinciri duyarlılığı, müşteriyi anlama ve trendleri öngörmeyi artırmak için binden fazla çalışanına dijital dönüşüm kapsamında veri analitiği üzerine eğitim verecek. Yılda 450 milyon ürün üreten diğer bir uluslararası moda perakendecisi ise stok hareketliliğini daha dinamik hale getirdi. Firmalar, müşterilerini stratejilerinin kalbi yapıp, onlarla ilgili öngörülü olmalı ve bunu müşteri ihtiyaçlarını anlamak için kullanmalı” dedi. Emrah Akın, gıda perakendeciliğindeki değişimi ise şu sözlerle özetledi: Gıdada ‘dokunmak’ istiyorlar “Her ne kadar dijitalleşen bir dünyada olsak da gıda alışverişi konusunda tüketiciler hâlâ fiziksel bir deneyim peşinde… Online hizmetler hayatı kolaylaştırıyor ancak tüketici ne yediğini bilmek istiyor. Bu noktada onları anlamak ve deneyimlerini mükemmel kılmak için üç farklı yöntem öne çıkıyor. Davranış alışkanlıklarını takip ederek tüketiciyi anlayan hiper-kişiselleştirme, tüketicinin farklı bir süreçten geçmesini mümkün kılan deneyim tazeleme ve tüketicilere uygun vizyon sunan duygu ve değerlere hitap etme yöntemleri. Müşterilerin istedikleri zaman istedikleri yerde alışveriş yapmasını sağlayacak firmalar rekabette öne geçecek.”

KPMG’nin Global Müşteri Deneyimi Mükemmeliyeti Araştırması’na göre; müşteriyle ilgili her şey değişiyor. Daha iyi bir müşteri deneyimi her geçen gün önem kazanıyor. Güven veren, çözüm sunan, beklentileri karşılayan, empati kuran, sadakat yaratan ve zaman kazandıran markalar müşterinin kalbini kazanıyor. Günümüzde markaların müşterileriyle duygusal bağlar kurması rekabette avantaj sağlıyor ancak yeterli …

Devamını oku

Dijital Pazarlamada Kullanıcının Tekilleştirilmesi Çok Önemli!

Entegre Dijital Pazarlama Platformu Setrow’un Yönetici Ortağı Turgut Taneli, All-in-One yapıların ve doğru hedeflemenin şirketlerin satışlarında kritik dönüşüm artışları sağlayabileceğinin önemini açıkladı. Taneli, konuyla ilgili açıklamasında şu noktalara değindi: All-in-One yapılar kullanıcıda aidiyet duygusu yaratıyor “Online tüketici, artık bir kez baktığı veya daha önceden satın aldığı bir ürünü ısrarla kendisine göstermeye devam eden yapılar yerine, tüketicinin isteğine göre davranabilen ve doğru bir çapraz öneri sunan yapılar istiyor. Bu sebeple uçtan uca hedeflemeler gerçekleştirilirken kullanıcının tekilleştirilmesi, onların aidiyet duygusunu ciddi oranda arttırıyor.” Firmaların satışlarındaki artışın, All-in-One yapılarla yani şirketlerin abonelerini gerçek kişi bazında tanıyarak modüler ve entegre bir yapıda kullanarak sağlanabileceğini söyleyen Taneli; “Bu artış, özellikle de anonim web üzeri davranışlardan öte izinli kullanıcıları (Opt-in User) tekilleştirerek gerçekleştirilebiliyor. Pazarlama çözümlerinde, firmaların makul bir yatırıma karşılık en yüksek verimi almaları için çalışan Setrow, firmalara en efektif kullanıcı deneyimini sunarak kişilerin gerçek zamanlı alışveriş alışkanlıklarına yönelik senaryo kurgularıyla tüm kanalları hedeflemektedir. Web sitesi üzerinden sunulan araçlar gibi modüllerin yaygınlaşmasıyla kullanıcılara, web sitesi ziyaretlerini sonlandırmış dahi olsalar ilgilendikleri kategorideki ürünleri onlara iletebiliyor ve anlık indirim kampanyalarını "Push Notification" ile hatırlatabiliyoruz. Bunları yaparken akıllı senaryo özellikleriyle ürünleri kullanıcıyı sıkmadan hatırlatmış oluyoruz.”dedi. Son yıllarda kullanıcılara sunulan reklam unsurlarının farklı platformlarda bağımsız kurgularla çalışıyor olması, kullanıcı deneyimi tarafında negatif bir etki oluşturabildiğini belirten Taneli; açıklamalarına şunları ekledi: “Bu sebeple All -in-One pazarlama stratejileri belirlenirken tüm bu karmaşadan sıyrılabilmek ve markanın görünürlülüğünü kullanıcıyı yormadan aktarabilmek büyük önem taşıyor. Setrow, entegre dijital pazarlama çözümleriyle kullanıcıyı tekilleştirerek tüm platformlarda bir önceki kullanıcı hareketlerini de takip eden bağlantılı kurgular tanımlayabiliyor. Örneğin, Web Push ile iletilen kampanyaya tepki veren kullanıcılar, posta pazarlama ya da site üstü pazarlama araçlarında bu kampanya özelinde bir bildirim almazlar. Reklam kurgusunun bir sonraki adımı bu kullanıcının kampanyaya verdiği tepki baz alınarak kendilerine sunulmaktadır.” Markalar kullanıcılarını doğru analiz edebilmeli “Firma/markaların dijital pazarlama faaliyetlerinde önceliklendirdiği yazılımlar ve altyapılar ele alındığında genelde kaçırılan nokta, kişilere birebir dokunan ve onlara hitap edebilecek bir ürün/hizmet tercih edilmemesidir.” diyen Turgut Taneli açıklamalarına şunları ekledi: Tüm firmalar, global hedeflemelerini önemserken izinli kullanıcıların hangi içerikleri görmek istediğini ve hangi kurgulara dönüş sağlayabileceğini göz ardı ederek hareket edebiliyorlar. Bunun nedeniyse elbette kullanıcıların yeterince detaylı analiz edilememesidir. Reklam kurgularının yanı sıra kullanıcıların marka sadakatini arttırmak adına alışveriş sonrası deneyim ölçümleme araçları da büyük önem taşıyor. Doğru hedeflenen ve tek bir noktadan sağlanan pazarlama çözümleri markaların pazarlamaya ayırdıkları zamanı da efektif olarak kullanmalarını sağlıyor. Bu noktada ise yine sonrası senaryolar veya otomatik ama akıllı kurgulara bağlanan anketler kritik bir önem taşıyor.” Turgut Taneli markalara verdiği en önemli tavsiyesini” Doğru analiz ve bu analizin anonim davranışların izlenmesinden ziyade tüketiciyi gerçek bir birey olarak görebilen yani dijital ile sosyal yaklaşımı harmanlayarak sunan yapılar eşliğinde ilerlemeleri” şeklinde kaydetti.

Dijital pazarlama yapan firmaların, pazarlama planlamaları sırasında kullanıcılarının davranışlarını ve onların ne ile karşılaşmak isteyeceklerini iyi analiz edebilmeleri kilit bir nokta olarak karşımıza çıkıyor. Çoğu kullanıcı satın aldığı bir ürünün benzerinin kendisine öneriliyor olmasından rahatsızlık duyuyor. Bu yüzden online tüketicinin tekilleştirilmesi son derece önem kazanıyor. All-in-One yapılarla kişiler, kendilerini anlayan …

Devamını oku

Trendyol İletişim Ajansını Seçti

Trendyol’un yeni dönem iletişim çalışmalarını üstlenen GTC, İstanbul ve Ankara’da yerleşik ofislerinde kurumsal itibar yönetimi, stratejik iletişim danışmanlığı, medya ilişkileri, devletle ilişkiler ve kriz yönetimi başta olmak üzere geniş bir yelpazede stratejik iletişim danışmanlığı hizmetleri veriyor.

Trendyol’un yeni dönem iletişim faaliyetlerini GTC İletişim ve Danışmanlık üstlendi. Farklı sektörlerden lider markalar ve iş dünyası çatı örgütlerine hizmet veren stratejik iletişim danışmanlığı şirketi GTC (Global Trending & Communication) İletişim ve Danışmanlık, Türkiye’nin en çok tercih edilen ve en hızlı büyüyen e-ticaret platformu Trendyol’un iletişim ajansı oldu. 25 milyondan …

Devamını oku

Sahibinden.com 20. Yılını Reklam Filmiyle Kutluyor

sahibinden-com-20-yasinda

Sahibinden.com, 20. yaşını yeni reklam filmiyle kutluyor. Ülkemiz topraklarından doğan ve teknolojik yatırımlarıyla bugün geldiği noktada ayda 47,4 milyon kullanıcıyı bir araya getiren sahibinden.com, 20. yıl reklam filmini tüm kullanıcılarına ithaf ediyor. Türkiye’nin sahibinden.com’u, kalpleri ısıtan reklam filminde kullanıcılarına “Tam 20 yıldır hayallerin kurulduğu, hayallerin hayat bulduğu yer” mesajıyla sesleniyor.Kızının …

Devamını oku

Türkiye’de Y Kuşağının Yüzde 75’i Online Tehdide Maruz Kalıyor

Microsoft, tüm dünyada düzenlenen Uluslararası İnternet Günü özelinde 25 ülkede gerçekleştirdiği Dijital Nezaket Araştırması’nın sonuçlarını açıkladı. Çalışmaya göre Türkiye, Dijital Nezaket Endeksi’nde 16. sırada ve dünya ortalamasının gerisinde yer alıyor. Online tehdide maruz kalma oranı globalde %70’iken Türkiye’de bu oran %75 olarak dikkat çekiyor. Ülkemizde en çok Y Kuşağı online …

Devamını oku

Markalar, CMO Summit 2020’de Bir Araya Geldi

CMO Summit 2020, SAP MENA Bölge Direktörü Sammar Farooqi ve Unicorn’lara fısıldayan adam olarak tanınan Madhavan Ramanujam gibi pazarlama dünyasından çok özel konuşmacıları İstanbul’da ağırladı. Sınırları Olmayan Markalar Hem fiziki sınırların hem de dijitalleşmeyle birlikte gelen klasik pazarlama stratejilerinin geçerliğini yitirdiği hayatın her alanına nüfuz eden sınırları olmayan stratejiler üzerine …

Devamını oku

Facebook, Kamu Kurumlarına Sosyal Medya Eğitimi Verdi

Facebook, kamu kurumlarının hedef kitleleriyle Facebook ve Instagram üzerinden daha etkili iletişim kurabilmeleri için başlattığı eğitim programının ikinci seviyesini gerçekleştirdi. 65 farklı kamu kurumundan 175 kişinin katıldığı bu eğitim oturumunda, Facebook platformlarında yürütülebilecek tanıtım kampanyaları ve sponsorlu gönderiler üzerine odaklanıldı. Şirket olarak Türkiye’deki kamu kurum ve kuruluşlarının kitleleriyle en etkili …

Devamını oku

BEYMEN ve BEYMEN Club’ın İletişim Ajansı Belli Oldu

beymenin-iletisim-ajansi

Golin İstanbul, lüks moda perakendeciliğinin lider markalarından BEYMEN’i ve modern tasarımlarıyla her sezon casual giyimin güncel kodlarını yazan BEYMEN Club’ı portföyüne ekledi. Golin İstanbul, 2020 Şubat ayı itibariyle BEYMEN, BEYMEN Club ve markalarına, stratejik iletişim danışmanlığı çatısı altında marka iletişimi, basın ilişkileri, konu ve etkinlik yönetimi, influencer marketing ve içerik …

Devamını oku

Carter’s Yeni Markaları Minycenter Çatısı Altında

https://www.cartersoshkosh.com.tr/magazalar

Amerika’nın bebek ve çocuk giyimi markası Carter’s, Türkiye’de büyümeye devam ederek dünyaca ünlü birçok markayı da bünyesine kattı ve Carter’s ile beraber onlarca dünya markasını Minycenter çatısı altında sunmaya başladı. 2014 yılında kurulan ve İpek Özilhan Özkan’ın liderliğinde Gami Giyim A.Ş. çatısı altında yer alan Carter’s ve OshKosh markalarının satışa …

Devamını oku